El futur turístic de la Costa Brava passa per oferir identitat i qualitat. La recepta l'ha donat Josep Huguet, conseller d'Universitats, Innovació i Empresa, des de Fitur, el saló de turisme de Madrid.
Segons el conseller, avui en dia les destinacions, per a ser competitives, no poden oferir només unes bones platges. Cal que busquin oferta complementària. Per exemple, activitats esportives, com és el cas de Lloret, o bé propostes pensades per a les famílies com fan a Blanes i a Roses. Josep Huguet assenyala que així es proporciona “un valor afegit que no ofereixen destins emergents com Egipte o Tunísia”.
El conseller afirma que els destins gironins ja comencen a oferir serveis de qualitat i especialitzats. Una línia que considera que han de continuar i reforçar, així com el sentit identitari del producte. Josep Huguet defensa que cal posar en valor el patrimoni propi, el que ens diferencia d'altres destins, a través de la gastronomia, la història, la llengua o la literatura. Tot plegat “s'ha d'empaquetar”, és a dir, s'ha de saber vendre als turistes, un aspecte que el conseller considera que és una assignatura pendent i sobre el qual demana un "esforç" als empresaris.
Des de Fitur, Josep Huguet ha parlat de la certificació de turisme familiar. L'han d'obtingut Blanes i Roses, i Lloret hi va al darrere. El conseller es mostra “convençut” que si la destinació treballa a fons acabarà obtenint l'acreditació, que requereix un bon grapat d'establiments i de serveis adreçats a les famílies. És a dir, llocs accessibles per als cotxets, espais on canviar bolquers, equipaments preparats per a la gent gran…
L'estand que Catalunya ha muntat ha Fitur incorpora un total de 10 marques, entre elles Costa Brava, i un seguit de productes nous, com una ruta de pelegrinatge que ressegueix el camí de Sant Jaume.
