Calella comença a atreure turisme familiar i esportiu, tres anys després d'haver engegat un pla per allunyar-se de l'anomenat turisme de borratxera. Per aquesta població del Maresme, el canvi de model ha implicat renunciar a cert tipus d'agències, tancar locals i perdre places hoteleres.
En concret, ha reduït a la meitat el nombre de llits, amb la conseqüents pèrdues econòmiques, segons explica l'alcaldessa de Calella, Montserrat Candini. Diu que “en un moment determinat hi havia 30.000 places i ara en tenim 14.000" i argumenta que "no per tenir més quantitat, tens més qualitat, la qualitat la fa el rigor, el treball, la seriositat i l'oferta”.
L'alcaldessa dóna per fet que, en bona part, Calella ha deixat enrere el turisme de borratxera, però considera que encara falten 3 o 4 anys per a completar el canvi de model. Una transformació que es va iniciar arran d'un pacte entre empresaris i polítics, que es van unir per dir "no" a determinades empreses que operaven en la destinació. Van acordar un “rebuig total als tour-operadors que utilitzaven el municipi com element saquejador de territori, no pas enriquidor d’economia, i rebuig a les agències de viatges que utilitzaven com a reclam turístic el sexe, la droga i l’alcohol”.
Per a Montserrat Candini, el canvi no ha estat traumàtic per part dels empresaris, tot i que reconeix que ha estat difícil posar el sector d'acord. Argumenta que, a més de generar riquesa, les empreses tenen responsabilitat social amb el seu entorn més immediat.
L'alcaldessa de Calella afegeix que la feina que fan les autoritats locals ha d'anar acompanyada del suport dels empresaris turístics i que “a vegades no és la quantitat de jovent, si no la tipologia d’aquests joves, que entenen la festa com a aldarulls". Afegeix que "en el moment en què se’ls hi explica als empresaris, ells mateixos ho veuen -el 90% ha entès que això era pa per avui i fam per demà-, tothom ho va veure clar”.
El municipi veí de Calella considera que Lloret pot i ha de fer un canvi semblant per poder evitar nous aldarulls a la zona d'oci nocturn. Afegeix que l'ajuntament lloretenc ha de ser contundent amb el sector, tal i com està fent, intensificant les inspeccions als locals i conscienciant els empresaris que viuen del turisme.
