Lloret de Mar és un exemple a seguir, en motiu de la seva capacitat de reinventar-se com a destinació turística. L'objectiu és proporcionar una oferta de qualitat als visitants. Una oferta que es basa en la identitat i que s'adreça a un mercat cada cop més segmentat i amb interessos diferenciats.
És la valoració que fa la Generalitat sobre la principal seu turística de la Costa Brava. Joan Carles Vilalta, director general de Turisme, assegura que segueix "un procés exemplar i exemplaritzant, que demostra que la primera destinació de vacances de Catalunya va a per totes”.
El govern català posa com a exemple les diverses actuacions que Lloret duu a terme aquests mesos. Fa poc va presentar el pla estratègic de turisme, acaba de rebre la marca de destinació familiar (que se suma a la certificació esportiva), aviat obrirà les portes del nou casino i aquest cap de setmana ha organitzat una fira sobre turisme empresarial i congressos.
Joan Carles Vilalta ha qualificat de “clau” la unió entre el sector públic i privat -entre ajuntament i empresaris- per tal de tirar endavant la destinació i plantar cara a la competència. Plegats duen a terme actuacions per tal de garantir el futur de Lloret, com actualitzar l'oferta hotelera, buscar altres segments de mercats, com l'esportiu o cultural, i proporcionar informació al visitant sobre les tradicions pròpies de la vila.
“La gent ha de voler venir a Lloret” considera el representant de la Generalitat, que afegeix que la vila es troba a poca distància de Girona o Barcelona, dues ciutats amb una gran oferta turística.
En termes més generals, Joan Carles Vilalta apunta que el sector del turisme serà el primer que deixi enrere la crisi econòmica i que serà un puntal per a redreçar la situació del país.
