Lloret vol trencar els tòpics que hi ha sobre la destinació, que ara mateix té força mala imatge de cara a l’exterior. Per això ha impulsat una campanya ambiciosa, que mostra l’experiència real de tres persones que havien criticat el municipi a través de les xarxes socials i que han quedat sorpresos quan se’ls ha convidat perquè el coneguin en persona. Per exemple, hi ha una noia que havia dit que no s’imaginava fent esport de muntanya a Lloret i a l’espot es veu com pot gaudir de rutes BTT, entre altres activitats.
La responsable de la campanya és l’empresa Ogilvy Barcelona; el seu director general, Jordi Urbea, explica que l’impacte és molt més gran si qui explica els atractius de la vila és algú de fora, que no pas si és el propi ajuntament.
La campanya serà intensiva al llarg del mes de maig i s’adreça al públic de Barcelona i rodalies, amb cartells en el transport públic i anuncis a diferents mitjans, com TV3, 8TV o el canal del Punt Avui. Els resultats, segons Urbea, arribaran a llarg termini i, per aconseguir-los, és fonamental que Lloret es cregui que pot trencar el tòpic.
Sota el lema “Vine, viu-lo i comparteix Lloret”, la campanya busca que tant els veïns com els visitants utilitzin les xarxes socials per fer-se ressò de les múltiples ofertes que hi ha a la destinació, des de vistes privilegiades als camins de ronda fins a restaurants on s’hi pot degustar un bon àpat.
També hi tenen un paper fonamental els empresaris, tal com destaca l’alcalde, Romà Codina. El regidor de Turisme, Jordi Orobitg, argumenta que el projecte es dirigeix al mercat de proximitat “perquè és fonamental, és el més proper i és el que serveix per crear la imatge de marca que finalment es difon al món”.
La campanya ha costat 375.000 euros, segons fonts municipals.
Si voleu veure la campanya: http://viu.lloretdemar.org