Lloret de Mar no vol ser només el municipi que rep més turistes: vol ser el municipi que ho fa millor. I les dades del 2025 indiquen que el camí és el correcte. Per primera vegada, l’informe anual de Lloret Turisme va incorporar l’anàlisi detallada del projecte «Lloret Sostenible by Bioscore», que permet mesurar de manera sistemàtica els indicadors ambientals, socials i de governança de la destinació. El resultat: un índex global de sostenibilitat de 56 sobre 100, amb una tendència clarament positiva respecte als anys anteriors.
El projecte, liderat per l’Ajuntament de Lloret a través de Lloret Turisme i l’empresa Bioscore Sustainability, converteix Lloret en el primer destí turístic d’Espanya a accedir a la certificació del Sistema de Gestió de la Sostenibilitat en Destinació. Una distinció que no és només un reconeixement: implica monitoritzar periòdicament la petjada de carboni, el consum d’aigua, la gestió de residus, les polítiques de responsabilitat social i les bones pràctiques ambientals de tots els agents participants, tant públics com privats.
L’alcalde de Lloret de Mar, Adrià Lamelas, subratlla que la sostenibilitat que persegueix el municipi va molt més enllà de les dades ambientals.
«Un turisme que respecti el nostre entorn, els nostres veïns i el municipi. Crec que és el mix perfecte per avançar i acabar amb un poble millor.»
Adrià Lamelas, alcalde de Lloret de Mar
Més establiments, menys emissions
El creixement del projecte en adhesions és un dels indicadors més reveladors del seu arrelament. Els agents turístics participants van passar de 13 a 26 i els establiments certificats de 25 a 49 al llarg del 2025. Avui, el segell Bioscore ja és present en 14 equipaments municipals —entre ells la piscina olímpica, el Pavelló del Molí, els Jardins de Santa Clotilde, el Museu del Mar i les oficines de turisme—, 25 allotjaments i 16 empreses d’activitats complementàries i de restauració, a més dels gremis d’hostaleria i de bars i restaurants.
En matèria d’emissions, les directes van baixar per pernoctació (-12,37%) i per viatger (-15,18%). Els hotels certificats per Bioscore han generat un estalvi d’aigua de entre el 30 i el 40%, amb consums mitjans de 120 a 150 litres per persona i dia. La percepció de la sostenibilitat per part dels visitants també millora: el 47% de les mencions vinculades a sostenibilitat van ser positives, davant d’un 13% de negatives.
Un segell que millora el posicionament comercial dels establiments
La certificació Bioscore té un valor que va més enllà del compromís ambiental: Booking.com, Destinia, OntheBeach i Jet2Holidays, entre d’altres grans canals de distribució, la reconeixen i destaquen els establiments certificats com a opcions sostenibles, millorant-ne el posicionament comercial. El segell compta a més amb el reconeixement del Global Sustainable Tourism Council (GSTC), l’organisme internacional que gestiona els estàndards mundials de sostenibilitat turística.
Lloret de Mar avança, en definitiva, cap a un model turístic on la sostenibilitat no és una etiqueta de màrqueting sinó un sistema de gestió mesurable, comparable any rere any i compartit per cada cop més agents del municipi. Un projecte que converteix Lloret en un referent a escala nacional i internacional en matèria de turisme responsable.
