Lloret de Mar té aquesta setmana una de les cites ineludibles de cada any: la participació en la World Travel Market de Londres, considerada la fira de turisme més gran del món.
Aquesta fira, que arriba ja a la 47a edició, es destina a públic professional d’arreu del món i s’aprofita per presentar les novetats de cara a la següent temporada i copsar les primeres impressions per als pròxims mesos. La World Travel Market va començar dimarts i acabarà avui dijous.
La presència a la fira de la delegació encapçalada per l’alcalde Adrià Lamelas, té com a objectiu reforçar el posicionament de la destinació al mercat britànic, consolidar les relacions amb els primers agents del sector i donar a conèixer la nostra oferta turística, més enllà de la temporada d’estiu.
Per fer-ho realitat, la delegació lloretenca ha desenvolupat una agenda de reunions i entrevistes amb operadors turístics britànics, mitjans de comunicació generalistes i especialitzats del Regne Unit i trobades amb creadors de contingut per donar visibilitat de Lloret entre nous públics.
Segons les dades de 2025, Lloret de Mar va rebre més de 115.000 turistes britànics que van generar un total de 618.662 pernoctacions. Un dels quatre principals mercats emissors de la destinació, que a més contribueix a la desestacionalització turística. La raó és que dos de cada tres visitants britànics arriben a Lloret fora dels mesos de juliol i agost. Unes dades molt positives segons l’alcalde Adrià Lamelas.
«És un mercat que ve fora de temporada alta, hem de relaxar l’impacte turístic que té la vila els mesos de juliol i agost i allargar el màxim la temporada. Hi ha hagut més turisme anglès al mes de maig que al juliol, és un mercat que ens interessa i que continua fort».
Adrià Lamelas
Pel que fa al perfil dels visitants britànics, explica que és bastant variat; més familiar fora dels mesos de juliol i agost i més heterogeni durant la temporada alta.
«Ens interessa un turisme més familiar i a part també tot el tema d’esdeveniments, de turisme esportiu i cultural, turisme gastronòmic i de l’ús de Lloret com un Hub per poder traslladar-se i moure’s per tota la província i tot el país».
Adrià Lamelas
D’altra banda, la participació a la fira també permet donar continuïtat a l’acord de col·laboració signat el juny del 2026 entre ABTA, la principal associació britànica d’agències de viatges i operadors turístics, el Ministeri d’Indústria i Turisme i quatre destinacions espanyoles: Lloret de Mar, Benidorm, Calvià i Sevilla.
Un acord que té com a objectiu avançar cap a un model de turisme més sostenible, afavorir la distribució de visitants al llarg de l’any i millorar la convivència entre residents i turistes.
«Estem contents que el Ministeri de Turisme comptés amb Lloret de Mar, és un orgull i una oportunitat per poder reforçar la presència al Regne Unit i millorar la fidelitat. Nosaltres no hem de créixer en volum, el poble ha de tenir vida tot l’any».
Adrià Lamelas
Avui, l’últim dia de la World Travel Market de Londres, la delegació de Lloret aprofitarà per acabar de lligar últims fils.
