Les dades del 2025, presentades el passat 4 de març per Lloret Turisme en una sessió que va reunir una seixantena de professionals del sector, confirmaren un canvi en el podi dels mercats emissors que fins ara semblava inamovible: Polònia va desbançar Alemanya de la tercera posició i es consolidà com un dels principals orígens dels visitants del municipi. El missatge de fons, però, va més enllà d’un relleu al podi: Lloret manté el volum turístic, millora la rendibilitat i avança cap a un model menys estacional i més divers.
En xifres globals, el municipi va tancar el 2025 amb 5,1 milions de pernoctacions hoteleres i 1,17 milions de viatgers, dades similars a les del 2024. El que fa especialment rellevant aquest resultat és el context en què es va produir: durant el mateix any, el parc hoteler va reduir el nombre de places en un 4%. Mantenir el volum de viatgers amb menys places és, en la lectura del sector, un indicador positiu de rendibilitat. El RevPAR —els ingressos per habitació disponible— va millorar fins als 53,9 euros, enfront dels 52,34 euros del 2024. L’estada mitjana se situà en 4,3 dies i la despesa mitjana per targeta es mantingué en 127,40 euros.
Un dels canvis més significatius del 2025 és l’avanç en la desestacionalització. La pre i la posttemporada concentren ja el 47% de les pernoctacions anuals: un 22% entre gener i maig, i un 25% entre setembre i desembre. L’índex global de satisfacció va arribar als 87 punts, per sobre del 2024, amb resultats especialment destacats en seguretat (93 punts) i clima (90 punts).
Polònia, el gran protagonista
França i el Regne Unit es mantingueren en les dues primeres posicions, amb un 16% i un 12% de les pernoctacions respectivament. Polònia va arribar al 10%, per davant d’Alemanya, que va quedar en el 7%. Mercats com Irlanda, Suècia, Noruega, Finlàndia i Croàcia també van créixer de manera rellevant. La gerent de Lloret Turisme, Elizabeth Keegan, destaca el significat d’aquest repartiment.
«Hi ha un gran creixement per part del mercat polonès i una distribució molt més equilibrada dels interessos del visitant: perd pes el sol i platja i es reparteix amb altres interessos, cosa que ens fa ser més turísticament sostenibles.»
Elizabeth Keegan, gerent de Lloret Turisme
Menys sol i platja, més cultura i turisme actiu
Una de les tendències més significatives del 2025 va ser la caiguda del turisme de sol i platja com a principal interès dels visitants: del 27% el 2024 va baixar fins al 19% el 2025. En paral·lel, va créixer el pes de la cultura (del 15% al 17%), es mantingueren estables el turisme actiu (13%) i l’esport (10%), i l’oci nocturn va incrementar la seva quota del 7% al 9%.
Un altre canvi rellevant és el del perfil per tipologia de viatge: va guanyar pes el grup de famílies i va perdre pes el grup d’amics en mesos com l’agost, un moviment vinculat en bona part a la caiguda del mercat alemany, que històricament ha representat a Lloret un perfil de turisme jove turoperat.
