L'Ajuntament registra la marca "Lloret de Mar" per evitar que se'n faci mal ús. D'una banda, ha inscrit el nom del municipi en el registre de patents, amb efectes en l'àmbit de la Unió Europea, Suïssa, la Xina i Rússia, com a mercats emergents. I de l'altra, ha iniciat els tràmits per aprovar un reglament -cosa que va fer en el ple de dilluns- el qual fixa les condicions d'utilització del logotip de Lloret i la denominació turística de la destinació.
La finalitat és que les empreses que facin ús de la marca de Lloret, demanin primer l'autorització corresponents, i les que ja l'utilizin, ho facin de forma correcta.
El regidor de Turisme i Promoció Econòmica, Jordi Orobitg, assenyala que el motiu de protegir la marca va venir arran dels aldarulls del 2011, quan es va comprovar el mal ús que se'n feia en els mercats internacionals.
Per tal de combatre aquestes pràctiques, que associen Lloret a una estada de festa sense respecte per als altres turistes, l'Ajuntament s'ha dotat d'una eina més. En aquest cas, el registre de la marca per a preservar-ne els valors, prestigi i reputació, i sobretot per evitar-ne l'abús i el mal ús realitzat fins ara per part de certes empreses i tour-operadors.
El reglament contemple un règim sancionador de fins a 3.000 euros pel mal ús de la marca Lloret. Des de l'Ajuntament alerten que no tindran autorització aquells productes o serveis que presentin continguts sexistes, que promoguin comportaments incívics o que vinculin la imatge de Lloret únicament amb el consum d'alcohol i la festa sense límits.
En el cas concret del reality 'I love Lloret', un polèmic programa de televisió, enregistrat a la vila, Jordi Orobitg creu que el plantejament ha de ser un altre per part de l'ajuntament.
El reglament d'ús de la marca Lloret s'ha aprovat de forma inicial. L'ajuntament espera que pugui entrar en vigor durant el mes de juliol.
