El 90% dels anuncis que veiem a la televisió, internet, la premsa escrita i que escoltem a la ràdio són sexistes. Això vol dir que denigren la dona respecte l'home o bé que diferencien entre joguines per a nens i joguines per a nenes.
Aquest és el punt de partida de la xerrada que es duu a terme aquest vespre a Lloret. La ponent és Amaranta Gibert, directora de Comunicació Cultural de l'Ajuntament. “Davant d’això, hi ha publicistes que diuen que l’important és crear un xoc en l’espectador, jo ho poso en dubte” i argumenta que “hi ha estudis que afirmen que queda el xoc, però ningú no recorda el producte”. Conclou que “es pot vendre un producte sense haver de denigrar la figura de la dona”.
A més de projectar anuncis dels anys '60, en els quals el sexisme era evident (i anacrònic als ulls actuals), Amaranta Gibert argumentarà amb exemples que ara la publicitat és més subtil. “El problema és que el missatge sexista és tan subtil que no es veu” i afirma “no crec que hi hagi mala intenció per part dels creadors, però s’ha de denunciar i anar eradicant aquests missatges, que són fruit d’una societat patriarcal”.
La xerrada comptarà amb exemples d'anuncis que han passat per la televisió, alguns dels quals recordem perfectament. Segons la ponent, els més sexistes són els que promocionen “cervesa, que sembla ser una cosa d’homes, i els de perfums, que ratllen la violència de gènere”.
La finalitat de la sessió és posar l'accent en què quasi tota la publicitat és sexista. Parlar-ne obertament i generar debat. La conferència, que organitza l'associació de dones Aurora, amb Amaranta Gibert com a ponent, està prevista aquest dijous. A partir de les 8 del vespre, a la sala polivalent de la Biblioteca.
(Foto: anunci polèmic de la RAE pel contingut sexista. Font: www.abc.es)
Arxiu de so: Amaranta Gibert, directora de Comunicació Cultural de l'Ajuntament de Lloret de Mar
